Kia voor 4e jaar op rij bij 100 meest waardevolle merken ter wereld

Kia behoort in 2015 voor het vierde jaar op rij tot de 100 meest waardevolle merken ter wereld. Dat blijkt uit het recent gepubliceerde jaarlijkse onderzoek van Interbrand naar de 100 ‘Best Global Brands 2015’. De merkwaarde van Kia nam in 2014 met 5% toe tot 5,67 miljard dollar, waardoor Kia dit jaar de 74e positie in de lijst van meest waardevolle merken ter wereld handhaaft.

Kia kwam in 2012 voor het eerst voor op de jaarlijkse ranglijst van Interbrand’s 100 ‘Best Global Brands’, op de 87e plaats met een waarde van $ 4,1 miljard. De afgelopen jaren nam de merkwaarde van Kia gestaag toe, en steeg het merk naar een 74e plaats in 2013 met een waardestijging van 5%. In 2014 noteerde het merk wederom een plus van 5%, resulterend in een merkwaarde van 5,67 miljard dollar. Hierdoor kon Kia haar positie behouden. Het overzicht van de meest waardevolle merken ter wereld wordt dit jaar aangevoerd door Apple, op de 2e en 3e plaats gevolgd door respectievelijk Google en Coca-Cola.

De kracht van een merk
In de 16e editie van het jaarlijkse onderzoek identificeert Interbrand de 100 meest waardevolle merken wereldwijd door de verschillende wijzen te onderzoeken waarop een onderneming profiteert van de kracht van zijn merk, variërend van het voldoen aan klantverwachtingen tot het vergroten van de economische waarde. De methode die Interbrand toepast om tot de lijst van Best Global Brands te komen was de eerste merkwaarderingsmethode die ISO-gecertificeerd werd.

De lijst van meest waardevolle merken is gebaseerd op een combinatie van kenmerken die bijdragen aan de cumulatieve waarde van een merk:
-  De financiële prestaties van producten en services die onder het merk vallen
-  De rol die een merk speelt in het beïnvloeden van de keuze door de klant
-  De kracht van het merk in het bepalen van een premium prijsstelling of het verzekeren van inkomsten voor de onderneming.