Nieuw Nissan-logo omarmt verleden, blikt vooruit op toekomst

We zijn meer verbonden dan ooit. Dankzij het internet groeien mensen op met toegang tot uitgebreide kennis en de mogelijkheid om interactie te zoeken. Het leven speelt zich in toenemende mate zowel digitaal als fysiek af. Het is voor sterke merken belangrijk om in beide omgevingen effectieve contactpunten te hebben. Om deze reden heeft Nissan zijn logo vernieuwd.

De afgelopen twintig jaar diende het uitgaande logo van Nissan als herkenningspunt op voertuigen - maar het logo was zoveel meer. Het zorgde voor identiteit, was een visitekaartje, een handdruk en de eerste begroeting tussen klanten en de beleving die Nissan-voertuigen bieden. Al tientallen jaren blijft het logo van Nissan trouw aan een overtuiging van oprichter Yoshisuke Aikawa, nameljk 'Shisei tenjitsu o tsuranuku'. Aikawa interpreteerde dit als volgt: 'Als je een sterk geloof hebt, kun je zelfs de zon bereiken'.

Het nieuwe logo houdt deze essentie levend en weerspiegelt daarnaast de ingrijpende veranderingen van de samenleving in de afgelopen twee decennia. Het is een verbeelding van het iconische merklogo van Nissan, maar dan voor een nieuw hoofdstuk.

Het logo blijft verbonden met het rijke erfgoed en de innovatietraditie van het merk en blikt tevens vooruit op de toekomst. Als vanouds staat de merknaam centraal. Zodoende zorgt het logo voor directe herkenbaarheid van een merk dat mijlpalen en herinneringen uit het verleden oproept en tegelijkertijd streeft naar evolutie.

Het designproces
Het designproces van het nieuwe logo begon in de zomer 2017 nadat Alfonso Albaisa, Senior Vice President Global Design van Nissan, startte met het bestuderen van mogelijke aanpassingen in het logo en de merkidentiteit. Albaisa richtte een designteam op onder leiding van Tsutomu Matsuo, adjunct-general manager van de geavanceerde ontwerpafdeling van Nissan. Het team bestudeerde diverse opties: van een subtiele evolutie tot een volledige heruitvinding. Albaisa gaf als trefwoorden 'dun, licht en flexibel', waar Matsuo en zijn team mee aan de slag zijn gegaan.

Albaisa: "Inspiratie werd gehaald uit doorbraken in wetenschap, technologie en connectiviteit. In het bijzonder hoe die onze klanten fundamentele veranderingen hebben gebracht. Zoals je je kunt voorstellen ontstonden visioenen van digitalisering in onze gedachtes."

In 2018 en 2019 schetste en stippelde het team verschillende varianten uit, waarbij altijd rekening werd gehouden met de leidende woorden van Aikawa: 'wees gepassioneerd, wees innovatief, wees een uitdager'.

Het designteam overwoog verschillende varianten, bijvoorbeeld om het logo te laten oplichten op aankomende volledig elektrische modellen. Dit leverde technische uitdagingen op. Zoals het meten van de dikte van de omtrek van het logo om een scherpe indruk te geven wanneer deze verlicht wordt. En natuurlijk naleving van de overheidsvoorschriften voor verlichte elementen op auto's. Het logo moest ook een sterke indruk maken wanneer het niet verlicht was, bijvoorbeeld op een digitaal scherm of op papier. Ongeacht het medium: het nieuwe logo moest ondubbelzinnig voor Nissan staan en dat met impact doen.

Na talloze schetsen en verschillende mock-ups was het resultaat een logo met een tweedimensionale indruk. Het logo lijkt meer gestileerd dan gefabriceerd en heeft de flexibiliteit om fysiek en digitaal toegepast te worden. Het proces begon in 3D en werd daarna ontwikkeld in 2D. De verlichte merkbadge werd als eerste opworpen en trok het verlichte gebied naar voren om het merk in 2D te vertegenwoordigen.

Het algehele effect van het herziene logo is een overgang van een harde, industriële uitstraling naar een verfijnde, vertrouwde en digitaalvriendelijke look. Het signaleert de evolutie van Nissan als traditionele autofabrikant naar een aanbieder van mobiliteit en diensten.

Matsuo: "Het nieuwe Nissan-logo staat voor onze centrale boodschap, overgenomen van eerdere varianten: als je een sterk, vastberaden geloof hebt, dan kun je zelfs de zon bereiken. Bij Nissan is dit sterke geloof in de kracht van prestatie nooit weggeweest en dat is terug te zien in onze baanbrekende inspanningen op het gebied van elektrificatie, rijhulpsystemen en digitale connectiviteit. Ons logo moet dit allemaal in één oogopslag overbrengen, om onze toewijding aan onze klanten, werknemers en de samenleving te tonen."

Klanten bereiken met indrukwekkende aanwezigheid
Het nieuwe logo debuteert in juli 2020, zowel in digitale als fysieke vorm. De elektrische voertuigen van Nissan krijgen een exclusief verlicht logo dat wordt verlicht door 20 LED-lampjes, een subtiele knipoog naar het aantal jaren tussen het uitgaande en dit nieuwe logo. Het verlichte logo is een prominente visuele herinnering dat Nissan op weg is naar een geëlektrificeerde toekomst.

Nissan neemt het nieuwe embleem ook in alle andere uitingen over: van briefpapier en dealerborden tot social media en digitale reclame. Dankzij flexibele toepassing van het nieuwe logo is het geschikt voor uiteenlopende communicatiemiddelen.

Met name in bepaalde digitale en videotoepassingen zal het logo echt 'tot leven komen'. Het logo geeft de steeds veranderende omgeving van vandaag weer en biedt ook de flexibiliteit die nodig is om spannend, relevant en intrigerend te blijven.

Nissan Ariya krijgt primeur
Het nieuwe logo debuteert op de onlangs onthulde Nissan Ariya - de eerste crossover EV van het merk. Deze volledig elektrische crossover is het nieuwe icoon van Nissan Intelligent Mobility en belichaamt perfect de drie bijbehorende pijlers: Intelligent Drive, Intelligent Power en Intelligent Integration. De Nissan Ariya heeft een grote invloed gehad op de aanpassing van het logo.

Albaisa: "De Nissan Ariya is onze nieuwste elektrische auto, boordevol geavanceerde technologie. Het is het perfecte platform voor dit nieuwe logo."

Het nieuwe logo verschijnt naarmate het nieuwe hoofdstuk van Nissan evolueert ook op andere modellen.