Menu

Er was eens… Austral

Renault onthulde deze week de naam van het volgende model dat zijn gamma zal verrijken: Austral. De ideale gelegenheid om de naamstrategie van het merk eens onder de loep te nemen. Sylvia, verantwoordelijk voor de naamstrategie van de Directie Global Marketing van het merk Renault, neemt ons mee achter de schermen van haar beroep als 'naamzoeker'.

Dauphine, Espace, Twingo, Clio: de emblematische namen van Renault-modellen behoren stuk voor stuk tot de volkscultuur en de collectieve verbeelding. Maar hoe zit het met de toekomstige modellen van het merk? Door de naam van zijn volgende compacte SUV prijs te geven, onthult Renault zijn nieuwe naamstrategie en concretiseert het zijn ambities inzake vernieuwing.

"Wanneer je een voertuig een naam geeft,
geef je het ook een ziel."

SYLVIA, Verantwoordelijke naamgevingsstrategie bij de Directie Global Marketing van het merk Renault

Renault en modelnamen: een lange geschiedenis
Renault heeft niet altijd dezelfde naamstrategie gehanteerd. Hoewel de auto's van het merk enkele decennia lang werden benoemd met de letter 'R' – uiteraard van Renault – in combinatie met een cijfer, zijn de meeste namen uit de geschiedenis van het merk nominaal van aard.

Nominale benamingen geven een model immers meer betekenis en emotie. Dat is cruciaal voor een merk dat een band wil opbouwen met zijn klanten.

Deze benaming maakt het bovendien mogelijk om in te spelen op de lengte en de klank van de namen. "De korte namen met opgewekte klanken die we vandaag kennen, zoals Clio en Zoe, worden gebruikt om kleine, wendbare stadsvoertuigen te benoemen, terwijl langere namen met langere klanken, zoals Talisman, verwijzen naar het imposantere karakter van de auto," aldus Sylvia.
Sommige namen overtroffen zelfs concepten en voertuigen en drukten zo hun stempel op de geschiedenis van de auto. Dat is bijvoorbeeld het geval voor Espace, een naam met betekenis, want hij belichaamt de ruimte aan boord. Twingo is dan weer een erg punchy naam die dynamiek uitstraalt.

De juiste naam vinden: een werk van lange adem
De naam van een voertuig is het resultaat van lang proces dat verscheidene jaren voor de lancering van start gaat. Om de perfecte symbiose te vinden tussen de naam, de identiteit van het nieuwe voertuig, de klanten tot wie het zich richt, maar ook de waarden en persoonlijkheid van het merk, worden verschillende belangrijke spelers van de onderneming ingeschakeld. Zo werken de afdelingen Marketing, Design, Product en Legal nauw samen, soms bijgestaan door agentschappen die gespecialiseerd zijn in naamgeving.

"Renault heeft heel wat knowhow op dit vlak. Wanneer we aan een naam werken, omringen we ons echt met de auto, zijn beloften en zijn voordelen. We besteden veel aandacht aan de emoties die hij uitstraalt, alsook aan zijn perceptie en de doelgroep waarvoor hij bestemd is."

Er zijn drie belangrijke mogelijkheden om een naam te vinden, legt Sylvia uit.

De eerste optie bestaat erin een historische, iconische naam te gebruiken die zijn stempel op de geschiedenis van het merk heeft gedrukt en waarop gekapitaliseerd kan worden. Dat gebeurde onder meer met de naam Megane, die opnieuw werd uitgevonden en werd gemoderniseerd tot Megane E-Tech electric, de naam van Renault zijn nieuwe, hoogtechnologische compacte hatchback die begin 2022 op de markt komt.

Tweede optie: een naam selecteren uit Renault zijn aanzienlijke en voortdurend verder uitgebreide databank met reeds ingediende namen.

"We hebben een erg rijke databank met namen die eigendom zijn van Renault. Daar zijn we trots op, we hechten er veel belang aan en we beschermen ze. Het is onze bron, met onze verhalen en ons namenpatrimonium."

Derde en laatste optie: onze creativiteit de vrije loop laten door nieuwe namen voor te stellen.

We vertrekken doorgaans van een lange lijst met tientallen namen, die vervolgens steeds kleiner wordt door een reeks van juridische, taalkundige en culturele 'crashtests' in alle landen waar de toekomstige auto zal worden gecommercialiseerd.

Uiteindelijk wordt een 'shortlist' met drie namen voorgelegd aan de hoogste directie en de CEO, die de naam kiezen die het best bij hun visie op het voertuig aansluit.
De toekomstige SUV van het merk, die grote ambities koestert, werd Austral gedoopt.

Austral: een nieuwe impuls voor de naamstrategie van renault
De naam Austral maakt al sinds 2005 deel uit van Renault zijn databank en beantwoordt aan tal van criteria op het vlak van benamingen.

Hij is afgeleid van het Latijnse woord Australis en roept spontaan de kleuren en warmte van het zuiden, het rustgevende karakter van de natuur en de uitgestrektheid van weidse landschappen op. De naam belooft openheid over een onbegrensde waaier aan mogelijkheden, die in veel Europese talen werkt: in het Frans uiteraard, zodat Renault zijn roots kan benadrukken, maar ook in het Spaans, het Engels, het Italiaans, enz. Hij heeft een internationale dimensie die perfect aansluit bij een model die in heel Europa en daarbuiten zal worden gecommercialiseerd.

Het is een betekenisvolle en emotionele naam door de beelden die hij oproept, terwijl hij tegelijk aansluit bij de positionering van het model: een SUV uit het C-segment, klaar om in te spelen op alle mogelijke situaties. Zijn evenwichtige en harmonieuze fonetiek, dankzij zijn dubbele A en de combinatie van centrale medeklinkers in 'STR' maakt hem bovendien "gemakkelijk uit te spreken" en "goed geplaatst" om te verwijzen naar de kracht en controle van de SUV.

Hij past tot slot perfect bij het DNA en de merkstrategie. Een modern merk, warm, dicht bij de mensen en tot hun dienst.

Als voorloper van de door Luca de Meo aangekondigde 'Nouvelle Vague', belichaamt Austral de alchemie tussen de achtergrond van de naam, de klanken, het product en het merk. Of zoals Sylvia het samenvat: "de naam is nu onthuld, de sluier is opgelicht en de magie kan nu werken..."

terug naar boven

Hot

 

  • 1
  • 2
  • 3

Als een klant achter het stuur van…

Als een klant achter het stuur van de nieuwe Renault Austral

De nieuwe Renault Austral rijdt al rond. Het testen loopt op zijn einde. Aan het stuur verfijnen tes...

Lees meer

Nieuwe Renault Austral: stijl verb…

Nieuwe Renault Austral: stijl verbergen met stijl

In aanloop naar de officiële onthulling van een nieuw model wordt de auto getest op de openbare weg,...

Lees meer

Nieuwe Renault Austral: zichtbare …

Nieuwe Renault Austral: zichtbare kwaliteit vanaf de eerste aanblik

Nieuwe Renault Austral geeft zijn geheimen verder prijs en laat zien hoeveel zorg er is besteed aan ...

Lees meer

Renault, Nissan & Mitsubishi M…

Renault, Nissan & Mitsubishi Motors kondigen gezamenlijke roadmap Alliance 2030 aan: het beste van 3 werelden voor een nieuwe toekomst

Renault Group, Nissan Motor Co., Ltd. en Mitsubishi Motors Corporation, de leden van een van de groo...

Lees meer

Nieuwe Renault Austral: een nieuw …

Nieuwe Renault Austral: een nieuw interieur

Na de onthulling van zijn silhouet, laat de nieuwe Renault Austral vandaag een eerste glimp van het ...

Lees meer

Vijftig jaar Renault 5

Vijftig jaar Renault 5

De Renault 5 viert zijn vijftigste verjaardag! Een eervolle leeftijd en toch staat Renault 5 meer da...

Lees meer

De nieuwe Renault Austral laat zic…

De nieuwe Renault Austral laat zich een beetje meer zien

De nieuwe Renault Austral begint aan zijn laatste deel in de ontwikkelingsfase. Bij elke lancering v...

Lees meer

Er was eens… Austral

Er was eens… Austral

Renault onthulde deze week de naam van het volgende model dat zijn gamma zal verrijken: Austral. De ...

Lees meer

Renault Group: eerste verjaardag v…

Renault Group: eerste verjaardag van de Refactory en inhuldiging van de Factory VO in Flins

2 december 2021. Renault Group presenteert vandaag de concrete vooruitgang van het Refactory-project...

Lees meer

Vernieuwd Alpine A110 modelaanbod:…

Vernieuwd Alpine A110 modelaanbod: drie karakters, nog meer sensatie

Sinds de introductie in december 2017 is de Alpine A110 leverbaar geweest in diverse uitvoeringen, v...

Lees meer

150e Renault Zoe E-Tech electric g…

150e Renault Zoe E-Tech electric geleverd aan We Drive Solar

Renault heeft de 150e Renault Zoe E-Tech electric geleverd aan We Drive Solar, het innovatieve deela...

Lees meer

HYVIA onthult twee nieuwe watersto…

HYVIA onthult twee nieuwe waterstofvoertuigen

YVIA gaat met rasse schreden vooruit. HYVIA, dat amper een half jaar geleden werd opgericht, onthuld...

Lees meer

Solutrans: Renault opent offensief…

Solutrans: Renault opent offensief met vier wereldpremieres

Bezoekers van Solutrans, de beurs voor professionals uit de sector van het weg- en stadsvervoer, kun...

Lees meer

Van hooibalen tot golftas: de revo…

Van hooibalen tot golftas: de revolutie van de hatchback

Geef me volume": met deze woorden briefte Pierre Dreyfus, directeur van Renault tussen 1955 en 1975,...

Lees meer

Stella Vita: prototype van zonneau…

Stella Vita: prototype van zonneauto om in te leven inspireert mobilize

Op de ochtend van 24 september lokte een vreemd prototype heel wat verwonderde blikken van voorbijga...

Lees meer

Nieuwe limited edition: Renault Tw…

Nieuwe limited edition: Renault Twingo E-Tech electric Urban Night

Renault presenteert een nieuwe, gelimiteerde uitvoering van de Twingo E-Tech electric: de Urban Nigh...

Lees meer

De nieuwe Renault ARKANA: sportief…

De nieuwe Renault ARKANA: sportief, hybride en ruim

Renault breekt met de marktconventies door nieuwe ARKANA – de sportief gelijnde SUV coupé – in Europ...

Lees meer

Van MEGANE eVision tot volledig ni…

Van MEGANE eVision tot volledig nieuwe MEGANE E-TECH Electric

Met de MEGANE eVision conceptcar die onthuld werd tijdens Renault eWays: The Challenge towards Zero ...

Lees meer

Renault nieuws – MEI 2021

Renault nieuws – MEI 2021

De 'full hybrid'-versie van de Renault CAPTUR is binnenkort leverbaar: combineer de kracht van de el...

Lees meer

Story Renault Scénic: uitvinden en…

Story Renault Scénic: uitvinden en heruitvinden

In de jaren '90 maakte Renault 'auto's om in te leven'. In 1984 had het met de Espace de eerste MPV ...

Lees meer

Renault Talk #1 : ‘Nouvelle Vague’…

Renault Talk #1 : ‘Nouvelle Vague’, het merk Renault bevestigt zijn ambities

Luca de Meo, CEO van Renault, en het Renault team hebben hun visie op het merk voorgesteld: Renault ...

Lees meer

Prijzen nieuwe Renault ARKANA beke…

Prijzen nieuwe Renault ARKANA bekend

Renault maakt de prijzen bekend van de nieuwe ARKANA. De nieuwe hybride SUV onderscheidt zich met zi...

Lees meer

Renault overhandigt gloednieuwe CA…

Renault overhandigt gloednieuwe CAPTUR E-TECH Plug-in Hybrid aan winnaar ‘The voice of Holland’

Dani van Velthoven (21) is de trotse winnaar van het elfde seizoen van het populaire televisieprogra...

Lees meer

Renault geeft de wereld kleur

Renault geeft de wereld kleur

De cijfers liegen er niet om! Ondanks een steeds ruimer aanbod aan kleurrijke laktinten zijn het de ...

Lees meer

Prijzen nieuwe Renault EXPRESS bek…

Prijzen nieuwe Renault EXPRESS bekend

Renault maakt de prijzen bekend van de nieuwe EXPRESS. Deze compacte en praktische bestelwagen is le...

Lees meer

Renault bedrijfswagens opent nieuw…

Renault bedrijfswagens opent nieuwe deuren

Renault vernieuwt het aanbod lichte bedrijfswagens en breidt dit verder uit. Na de nieuwe Master in ...

Lees meer

Renault Arkana behaalt 5 Euro NCAP…

Renault Arkana behaalt 5 Euro NCAP-sterren

Nieuwe Renault Arkana behoort tot de groep van de veiligste voertuigen en behaalt de maximumscore va...

Lees meer

R5 prototype, koplampen met een on…

R5 prototype, koplampen met een ondeugende knipoog

Na het eerste deel waarbij we de herinterpretatie van de cultlook van de originele R5 uitlichtten, n...

Lees meer

R5 prototype, koplampen met een on…

R5 prototype, koplampen met een ondeugende knipoog

Een cultwagen uit de jaren zeventig met knipogende koplampen? Dat kan maar een auto zijn: de R5 natu...

Lees meer

Renault viert zestigste verjaardag…

Renault viert zestigste verjaardag van iconische 4L

Renault viert dit jaar de zestigste verjaardag van de Renault 4L. Het zeer succesvolle model, waarva...

Lees meer

Renault ‘Nouvelle Vague’

Renault ‘Nouvelle Vague’

Met de presentatie van het strategisch plan Renaulution van Groupe Renault laat Renault zien welke s...

Lees meer

Revolutie in bestelwagensegment: n…

Revolutie in bestelwagensegment: nieuwe Renault KANGOO en Renault EXPRESS

Renault onthult de geheel nieuwe KANGOO en de eveneens geheel nieuwe EXPRESS. Om te kunnen voldoen a...

Lees meer

Vernieuwd aanbod voor Renault Tali…

Vernieuwd aanbod voor Renault Talisman

Renault heeft het aanbod van de Talisman en Talisman Estate geheel vernieuwd. Beide carrosserievaria...

Lees meer

De nieuwe Renault TWINGO Electric

De nieuwe Renault TWINGO Electric

Met de volledig elektrisch aangedreven Twingo Electric biedt Renault nu een uitvoering die nog meer ...

Lees meer

Renault introduceert drie nieuwe E…

Renault introduceert drie nieuwe E-TECH hybridemodellen

Met de ARKANA E-TECH Hybrid, CAPTUR E-TECH Hybrid en MEGANE Hatchback E-TECH Plug-in Hybrid breidt R...

Lees meer

Renault introduceert Série Limitée…

Renault introduceert Série Limitée Rivièra als nieuwe topversie van Renault ZOE

Renault introduceert een nieuwe topuitvoering van de volledig elektrische ZOE, de bestverkochte elek...

Lees meer

Nieuwe Renault ARKANA, de hybride …

Nieuwe Renault ARKANA, de hybride SUV Coupé voor Europa

Goed nieuws: de Renault ARKANA komt naar Europa. Deze hybride SUV Coupé is voorzien van de nieuwste ...

Lees meer

Renault ZOE nu ook als ‘Cargo’ voo…

Renault ZOE nu ook als ‘Cargo’ voor bezorgdiensten

De 100% elektrische Renault ZOE is nu voor slechts € 1.049,- excl. BTW om te bouwen naar een Renault...

Lees meer

Uber werkt samen met Renault en Ni…

Uber werkt samen met Renault en Nissan om ritten in Europa te electrificeren

Renault en Nissan hebben binnen hun alliantie een Memorandum of Understanding (MoU) met Uber onderte...

Lees meer

Renault CLIO viert 30-jarig jubile…

Renault CLIO viert 30-jarig jubileum

Dertig jaar stijlvolle en technologische evolutie, dertig jaar trachten te voldoen aan de wensen van...

Lees meer

Zakelijk aantrekkelijke Business-u…

Zakelijk aantrekkelijke Business-uitvoeringen van Renault Clio en Captur

De Renault CLIO en CAPTUR zijn nu ook leverbaar in zakelijk aantrekkelijke Business-uitvoeringen. De...

Lees meer

Persintroductie nieuwe Renault CLI…

Persintroductie nieuwe Renault CLIO E-TECH Hybrid, CAPTUR E-TECH Plug-in Hybrid en MEGANE E-TECH Plug-in Hybrid

Er is een enorme revolutie gaande in de auto-industrie, vooral op het gebied van motoren. Elektrific...

Lees meer

Renault introduceert aantrekkelijk…

Renault introduceert aantrekkelijke Trafic Business

Renault introduceert de Business-uitvoering van de Trafic. Het betreft een rijk uitgevoerde en gunst...

Lees meer

Maatregelen Coronavirus

Maatregelen Coronavirus

De Renault organisatie neemt maatregelen om de verspreiding van het Coronavirus zo veel mogelijk te ...

Lees meer

200.000 x Berlingo

200.000 x Berlingo

Nog geen anderhalf jaar na zijn lancering, heeft Citroën al 200.000 exemplaren van de derde genera...

Lees meer