Maserati, één van ‘s werelds meest gerespecteerde fabrikanten van luxueuze auto’s, vierde gisteravond de introductie van de nieuwe Ghibli in Noord Amerika met een reclamespot van 90 seconden, met de titel ‘Strike’, tijdens de eerste quarter van Amerika’s belangrijkste American Football wedstrijd.
“Maserati viert zijn 100-jarig bestaan van vakmanschap met een belangrijke intrede op de Noord-Amerikaanse markt,” zei Harald Wester, CEO van Maserati SPA. “Wij hebben heel veel aandacht geschonken aan het design en de engineering van de Ghibli en er is geen beter moment om een introductie met een grote impact te doen dan wanneer het hele land kijkt.”
Maserati is aan een belangrijke episode in zijn geschiedenis begonnen met sterke producten en met ambitieuze verkoopdoelstellingen, gebaseerd op een gerealiseerde groei op de Noord-Amerikaanse markt, waar het merk het afgelopen jaar een winstpercentage heeft gerealiseerd van drie cijfers.
De Ghibli werd in de Verenigde Staten in november voor het eerst getoond op de Los Angeles Auto Show en is de eerste Maserati luxueuze vierdeurs middenklasse sportsedan. De Ghibli is verkrijgbaar met all-wheel-drive en wordt aangedreven door een door Ferrari gebouwde bi-turbo V6-motor met een vermogen van ruim 400 pk. Een geavanceerde wielophanging, Brembo-remmen en veelvuldig gebruik van aluminium zorgen voor veel comfort, terwijl superieure prestaties onmiddellijk geleverd kunnen worden wanneer daar behoefte aan is. Binnen het opvallende aerodynamische silhouette biedt het interieur rijk Italiaans leer, hoogwaardig hout en andere hoogkwalitatieve materialen die zo kenmerkend zijn voor het merk Maserati. De Ghibli houdt de traditie, de luxe en de prestaties die al een eeuw lang zo kenmerkend zijn voor het merk, volledig in ere en dat voor een prijs die gunstiger is en het merk bereikbaar maakt voor nieuwe clientèle.
“Wij weten dat kopers van luxueuze sportsedans tegenwoordig heel veel opties hebben, maar in deze categorie zijn de auto’s steeds uniformer geworden,” zei Wester. “De Ghibli is de nieuwste en meest onderscheidende optie als alternatief in het marktsegment van luxueuze sportsedans die veelal op elkaar lijken.”
Maserati valt op met Super Bowl spot
Het verhaal van Maserati’s introductie op de Noordamerikaanse markt met de Ghibli is er een van hard werken, toewijding en een element van verrassing. Maserati brengt dit verhaal van passie en vasthoudendheid tot leven in zijn Super Bowl spot ‘Strike’, met in de hoofdrol de voor een Academy Award genomineerde actrice Quvenzhane Wallis.
‘Strike’, dat werd gedirigeerd door de Amerikaanse filmmaker David Gordon Green en opgenomen is op locatie in Los Angeles, is een poëtische verwijzing naar een merk met een enorme traditie en met één van de hoogste kwaliteitsstandaarden in de industrie. Maserati heeft zich heel erg ingespannen om een auto te ontwikkelen die de deur opent naar de volgende jaarhonderd van innovatie — een auto met vermogen en een persoonlijkheid waardoor de strijd kan worden aangegaan met de heersende elite. De spot is relevant voor Amerikanen die obstakels en tegenslagen moesten overwinnen. Het is een herinnering dat wij met standvastige toewijding, hard werken en onwrikbare passie om kunnen gaan met onze eigen reuzen om ons heen en dat we de doelstellingen kunnen realiseren die wij ons gesteld hebben.
De reclamespot, ook de versies in print en digitaal, is gecreëerd in een samenwerking met het onafhankelijke reclamebureau Wieden+Kennedy, gevestigd in Portland, Ore.
‘Strike’
De wereld is vol reuzen.
Ze zijn er altijd geweest, rondslenterend op schoolpleinen, sluipend door steegjes.
We hebben moeten leren ermee om te gaan, hoe ze te overwinnen.
We waren klein maar snel, weet je nog?
We waren als een plots opstekende wind, komend uit het niets.
We wisten dat slim zijn belangrijker was dan het grootste kind in de buurt te zijn.
Zo lang als wij onze hoofden laag houden, zo lang als wij hard werken.
Vertrouw op wat wij voelen van binnen, in onze harten
Dan zijn we klaar.
We wachten tot ze slaperig worden
Wachten tot ze zo groot worden, dat ze zich nog nauwelijks kunnen bewegen,
En dan lopen we uit de schaduw,
Langzaam komen we uit het donker tevoorschijn, en slaan toe.
Maserati nodigt u uit om hun eerste TV-reclame ooit te bekijken – Strike, onderaan deze pagina.
De nieuwste generatie Renault Twingo zet de klasse van de stadsauto’s op z’n kop. Renault veranderde de gehele bouwwijze, monteert de motor achterin en plaatst standaard vijf portieren. Het interieur is buitengewoon veelzijdig en het design uiterst kleurrijk en speels. De nieuwe Twingo biedt ultieme vrijheid en laat zich altijd en overal naartoe dirigeren dankzij de exceptioneel kleine draaicirkel en zijn optimale manoeuvreerbaarheid.
De nieuwe Renault Twingo is in vele opzichten uniek en verdient een spraakmakende reclamecampagne die lange tijd op het netvlies blijft staan. Olivier Kuntzel en Florence Deygas zijn een internationaal gelauwerd kunstenaarsduo die bekendstaan om hun grafische creaties. Voor de film ‘Catch Me If You Can’ van Steven Spielberg hebben zij bijvoorbeeld een opzienbarende openingstitel gemaakt. Voor de nieuwe Renault Twingo maakte ze een indrukwekkende animatiefilm, waarin de Twingo als levendig personage uiteenlopende uitdagingen aangaat. Het eindigt met de pakkende slogan ‘Go anywhere, go everywhere’.
Prikkelen en uitdagen