Mercedes-Benz heeft zijn leidende positie als het meest waardevolle luxe automerk ter wereld in de 'Best Global Brands 2023'-ranglijst verder versterkt. Na vijf jaar op rij op nummer acht te hebben gestaan, schittert de ster nu als het zevende belangrijkste merk ter wereld. De verdere stijging van de merkwaarde met 9 procent onderstreept de consistente transformatie van de onderneming tot een iconisch merk dat indruk maakt met zijn uitzonderlijke esthetiek, innovatieve technologieën en geïntegreerde duurzaamheid.

"De verdere stijging van onze merkwaarde is een eersteklas prestatie van het hele team van Mercedes-Benz waar we allemaal erg trots op zijn. Het resultaat is zowel een bevestiging als een stimulans voor ons. We blijven voortbouwen op ons merkerfgoed om de toekomst vorm te geven – met als doel de meest gewilde voertuigen ter wereld te bouwen." Bettina Fetzer, Hoofd Communicatie & Marketing Mercedes-Benz AG

Met de strategische herschikking van de onderneming in 2021 werd ook de merkessentie aangescherpt. Het merk staat sindsdien voor 'Desire for Iconic Luxury'. De onderneming combineert hiermee twee essentiële kenmerken: ten eerste zijn sterke wortels als fabrikant van luxe voertuigen, die talloze stijlbepalende iconen heeft gecreëerd. Ten tweede de pioniersgeest waarmee Mercedes-Benz als innovatieleider de ontwikkeling van voertuigen stimuleert. Meer dan ooit richt Mercedes-Benz zich op de uitstraling van het merk, die een cultuurvormend effect heeft en zorgvuldig wordt doorontwikkeld, terwijl het erfgoed van het merk in ere wordt gehouden. Het doel is om het digitale tijdperk vorm te geven met 's werelds meest gewilde voertuigen en services.

'Best Global Brands' – graadmeter voor meest waardevolle merken wereldwijd sinds 1999

Het Amerikaanse merkenadviesbureau Interbrand onderzoekt en analyseert al sinds 1999 de meest waardevolle merken ter wereld. De top 100 wordt opgenomen in het jaarlijkse 'Best Global Brands'-onderzoek dat zich richt op drie criteria: 'Financiële prestaties van de producten of services van het merk', 'Rol van het merk in het aankoopbeslissingsproces' en 'Kracht van het merk met betrekking tot het veiligstellen van toekomstige inkomsten van het bedrijf'. Interbrand was het eerste bedrijf dat een ISO 10668-gecertificeerde merkwaarderingsmethode ontwikkelde. De internationale norm creëert maatstaven voor de waardering en voldoet aan de eisen voor nauwkeurige monetaire merkclassificatie.

Mercedes-Benz is opnieuw uitgeroepen tot het meest waardevolle automerk ter wereld. De Duitse autofabrikant zag zijn merkwaarde in de nieuwe 'Global 500 2020'-ranglijst van het Amerikaanse merkwaarderingsbedrijf Brand Finance opnieuw verder stijgen. Daarnaast is Mercedes-Benz ook het meest waardevolle B2C-merk van Europa. Tijdens dit onderzoek werden vijfhonderd merken beoordeeld. Met een merkwaarde van 65 miljard dollar (een toename van 7,8 procent ten opzichte van 2019) staat Mercedes-Benz op de elfde plaats in de nieuwe overall lijst en steeg het merk vergeleken met vorig jaar twee plekken.

Naast de doorontwikkeling van het merk en de toename in verkopen waren Mercedes-Benz merkwaarden als premium kwaliteit en innovatiekracht doorslaggevende factoren voor de stijgende lijn in de overall klassering.
"Nadat we al waren gestegen in de 'Best Global Brands'-ranglijst van Interbrand, zijn we er trots op dat Mercedes-Benz ook in de 'Global 500 2020' blijft stijgen," aldus Bettina Fetzer, Hoofd Marketing Mercedes-Benz Cars. "Een geweldige prestatie van het voltallige team en een mooie stimulans om komend jaar nog hoger te scoren."

Kia behoort in 2015 voor het vierde jaar op rij tot de 100 meest waardevolle merken ter wereld. Dat blijkt uit het recent gepubliceerde jaarlijkse onderzoek van Interbrand naar de 100 ‘Best Global Brands 2015’. De merkwaarde van Kia nam in 2014 met 5% toe tot 5,67 miljard dollar, waardoor Kia dit jaar de 74e positie in de lijst van meest waardevolle merken ter wereld handhaaft.

Kia kwam in 2012 voor het eerst voor op de jaarlijkse ranglijst van Interbrand’s 100 ‘Best Global Brands’, op de 87e plaats met een waarde van $ 4,1 miljard. De afgelopen jaren nam de merkwaarde van Kia gestaag toe, en steeg het merk naar een 74e plaats in 2013 met een waardestijging van 5%. In 2014 noteerde het merk wederom een plus van 5%, resulterend in een merkwaarde van 5,67 miljard dollar. Hierdoor kon Kia haar positie behouden. Het overzicht van de meest waardevolle merken ter wereld wordt dit jaar aangevoerd door Apple, op de 2e en 3e plaats gevolgd door respectievelijk Google en Coca-Cola.

De kracht van een merk
In de 16e editie van het jaarlijkse onderzoek identificeert Interbrand de 100 meest waardevolle merken wereldwijd door de verschillende wijzen te onderzoeken waarop een onderneming profiteert van de kracht van zijn merk, variërend van het voldoen aan klantverwachtingen tot het vergroten van de economische waarde. De methode die Interbrand toepast om tot de lijst van Best Global Brands te komen was de eerste merkwaarderingsmethode die ISO-gecertificeerd werd.

De lijst van meest waardevolle merken is gebaseerd op een combinatie van kenmerken die bijdragen aan de cumulatieve waarde van een merk:
-  De financiële prestaties van producten en services die onder het merk vallen
-  De rol die een merk speelt in het beïnvloeden van de keuze door de klant
-  De kracht van het merk in het bepalen van een premium prijsstelling of het verzekeren van inkomsten voor de onderneming.

Toyota is voor de achtste keer op rij het meest waardevolle automerk ter wereld. Hiermee staat Toyota wederom als eerste automerk op de lijst van meest waardevolle merken, die elk jaar samengesteld wordt door onderzoeksbureau Millward Brown. De merkwaarde waarmee Toyota in deze ‘BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands’ staat, bedraagt 28,9 miljard Amerikaanse dollars.

Analyse van financiële resultaten, imago en betrouwbaarheid
De ‘BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands’ komt tot stand na een grondige analyse van de financiële resultaten van bedrijven plús een enquête over het imago en de betrouwbaarheid van diezelfde bedrijven onder consumenten wereldwijd. Juist met die combinatie onderscheidt het onderzoek zich in vergelijking tot onderzoeken die zich puur op de financiën richten. Aan het onderzoek doen wereldwijd maar liefst meer dan 100.000 merken en ruim drie miljoen consumenten mee.